Посмотрите на эти бутылки и найдите десять отличий. Хорошо, не десять, хотя бы пять. Ярославский водочный рынок атакуют двойники. Приходит, например, человек в магазин и покупает бутылку водки. Название - привычное, цена - тоже, обыкновенная. Вот только производителем этой душесогревающей жидкости теперь может оказаться и Ярославль, и Воронеж, и Кострома. Этикетки - у всех почти одинаковые. Разливают такую водку совершенно официальные заводы-изготовители. Просто они решили попробовать свои силы в Ярославле, поэтому, не мудрствуя лукаво, скопировали торговую марку. Некоторые даже разливают свою продукцию в бутылки, которые запатентованы Ярославским ликероводочным заводом. Свои авторские права Ярославский ЛВЗ намерен защищать в прокуратуре и антимонопольном ведомстве, а если понадобится, то и в суде.
Качество ярославской, но все-таки привозной водки - это отдельная история. Квалифицированно оценить продукт может только специально подготовленный эксперт. И этот эксперт должен быть независимым, чтобы коллеги по водочному бизнесу не предъявили претензий. На Ярославском ЛВЗ к таким экспертам как раз и собираются обратиться, потому что жалоб в последнее время поступает немало. Водка - дело тонкое. Ее можно изготовить по традиционной технологии, а можно добавить химии, например - глицерина.
Бизнесмены могут разбираться между собой очень долго. Кстати сказать, в российской истории водочных конфликтов было немало. На западе война торговых марок или брендов - явление рядовое. Их могут копировать, могут добавлять в уже существующий фирменный знак, наконец, их просто воруют друг у друга. В России такие случаи пока редкость, хотя у нас если уж копируют чей-то бренд, то занимаются этим от души. Так что даже хозяин с первого раза не отличит. Бывало такое и в Ярославле, хотя иной раз трудно сказать что это - подделка или курьезное совпадение.
Единственный способ устоять в такой войне - быть на шаг впереди противника. Он ещё только копирует вашу торговую марку, а вы уже готовите новую, не похожую на предыдущую. Сейчас на Ярославском ЛВЗ тоже занимаются разработкой нового фирменного стиля.
