Теперь к известному всем гербу города - медведю с секирой - прибавится новое изображение, лаконично говорящее о Ярославле. По замыслу заказчиков и дизайнеров, бренд станет узнаваем для всего мира. На презентации побывал Максим Григорьев.
Вот это бренд Ярославля. Его разработала, пожалуй, самая известная российская компания в области интернет-дизайна - студия Артемия Лебедева.
По замыслу дизайнеров ярославский проект несет в себе сразу несколько смыслов. В историческом - это и «медвежий угол», и «стрелка», где сливаются Волга и Которосль. В современном смысле бренд отражает направление развития города. Кроме того, логотип еще и стилизованная буква «Я» по первой букве в названии города, и личное местоимение. Но самое главное - огромное число вариантов, где может применяться бренд. Работой остался доволен и мэр города.
Евгений Урлашов, мэр Ярославля: «На мой взгляд, это прекрасная работа. По пятибалльной шкале – пять с плюсом. По той причине, что все гениальное просто. Но вот у нас почему-то в головах не родилась такая идея. Для этого работают специалисты, почему они и оцениваются высоко».
Что немаловажно, на создание бренда не было потрачено ни копейки из бюджета. Все расходы по оплате работы дизайнеров взял на себя один из городских меценатов.
Роман Фомичев: «Первоначальный этап – 400 тысяч рублей. Сколько это будет стоить дальше, это нет предела совершенству»
- А дальше что?
- Разработка дальше, бренд-бук, всех возможных носителей его билборды, то есть дизайн абсолютно во всем должен быть. В ручках, в наклейках на машину… То есть все что было на презентации, можно все использовать».
Все ждали, что новый бренд будет презентовать непосредственно руководитель проекта Артемий Лебедев. Но вместо него приехал Эркен Кагаров. Впрочем, среди профессионалов в мире дизайна он, пожалуй, даже более авторитетен, чем Лебедев. Поучаствовали в проекте и ярославцы. Андрей Торопов, например, писал для студии Лебедева техническое задание.
Эркен Кагаров, арт-директор студии Артемия Лебедева: «Всего работало над проектом около десяти человек. Не все указаны в общем списке, потому что были люди, которые делалаи небольшие кусочки технической работы. Я сам лично прочитал материалы тех конференций по брендингу Ярославля, которые проводились до начала еще нашей работы многие. И могу сказать, что большинство из тех вариантов стратегии, которые возможны, оно вполне может существовать с этим знаком, и они могут друг друга усиливать».
