Реклама на асфальте. Вот такие надписи в последнее время появились на многих центральных улицах Ярославля. Сделаны они через 10-20 метров, а то и на каждом шагу. Рекламщикам не откажешь в изобретательности. Если раньше на асфальте под балконами домов чудаки письменно признавались в любви и поздравляли с днем рождения, теперь начали извлекать коммерческую выгоду, без особых затрат на рекламу.
Ольга Виноградова, начальник отдела рекламы департамента социально-экономического развития мэрии Ярославля: «В ФЗ о рекламе вообще нет. где можно, где нельзя. На местном уровне есть постановление, там не прописано, о временных конструкциях вообще не говорим.»
Да и конструкцией асфальт вряд ли можно назвать. Поэтому закон получения разрешения на это не требует. Реклама должна размещаться в специально отведенных для этого местах. Асфальт как место рекламы департамент не рассматривает. В правилах благоустройства, существующих на сегодняшний день, ответственность за асфальтовые надписи не прописана. В новую редакцию правил такой пункт включили, где контроль возложили на местные администрации. Однако на рассмотрение муниципалитета эти поправки еще не внесены. А потому что не запрещено, то разрешено - так, видимо, рассуждают креативные рекламщики. Несколько рекламных агентств Ярославля, в которые мы позвонили, от таких художеств открестились, утверждая, что этим не занимаются. Подобные заказы, говорят, к ним не поступают. О привлечении к ответственности заявили лишь антимонопольщики, да и это накажут, если художника поймают что называется с поличным.
Между тем, за границей асфальтовая инфекция давно распространена. Фирмы чего только не выдумывают. Такая, например, оригинальная зебра - реклама путешествий ЮАР. Пешеходный переход в виде штрих-кода рекламирует сеть супермаркетов. Асфальтовые неровности и канализационные люки использованы в рекламе Orbit для проведения аналогий со ртом, из которого дурно пахнет. Эта асфальтовая реклама наверное в комментариях не нуждается. В России - в передовиках Москва и Петербург. Там уже лет 5 активно расписывают асфальт и существуют даже специальные фирмы, предлагающие услуги по нанесению рекламных объявлений на мостовую.
